文化营销正在蓬勃发展。如果你看一下流行文化,只看两个大热门的银幕:获得奥斯卡奖的动画电影Coco,全球票房收入超过7亿美元,以及2018年的突破,Black Panther,票房全球销售额超过10亿美元。在美容界,蕾哈娜的Fenty系列已经开始超越Kylie Jenner的品牌Kylie Cosmetics,该品牌去年的收入达到了4.2亿美元。 那么连接Coco,Black Panther和Fenty的是什么?所有这些成功都与精心的文化营销和研究活动相关联,这些活动推动了每个品牌的内容和营销策略。在Coco的案例中,这是迪士尼第一次使用文化顾问来告知富裕的墨西哥世界和黑社会电影的制作过程。黑豹团队通过前往南非进行研究,以获得对非洲虚构的描述国家,Wakanada,尽可能准确。 最后,Fenty的成功主要是由非洲裔美国人,西班牙裔和亚洲消费者推动的。蕾哈娜创造了这个品牌,当时她意识到美容市场存在差距,没有化妆品牌专门为非裔拉丁裔,非洲裔美国人,非裔加勒比海,印度和中东女性创造色调。 代理商如何利用文化营销热潮? 简短的回答是数据 - 更具体地说,是数据驱动的文化创造策略。数据驱动的创意策略听起来很复杂,但归结为基于可用数据的创意资产的实施。 在专注于在线广告时,数据驱动的创意策略可以成为提升客户业务的有效方式。为了举例说明数据驱动的创意策略,您可以举一个简单的在线广告示例,其中广告的字符从男性变为女性,以匹配在线用户的性别。 这种策略变得越来越复杂。 Adlu万博体育手机app,万博体育app官网,万博原生体育appcent的一项研究发现,在接受调查的1000名美国消费者中,有71%的人表示他们更喜欢广告的个性化。对于反映观众偏好的未知品牌广告,消费者表示他们点击广告的可能性是其两倍。结果表明,消费者现在期望广告有用且相关。 正如另一项近期研究所指出的,超越基本人口统计数据到文化目标为消费者提供了更多的投资回报率。根据研究西班牙裔如何看待某些广告的研究,60%的西班牙裔人在观看移动设备上的文化定位广告时表现出更积极的情绪。这些类型的广告也是提高品牌好感度的两倍,这反过来又增加了品牌的社会资本。 哪些元素包含文化内容? 西班牙裔人口的文化内容可以包括对西班牙文化元素的参考,如足球,拉丁音乐和quinceañera等文化活动。了解目标消费者的文化元素是创建与文化相关的广告的关键。对于您的客户(最终是您的代理商)来说,获得正确的回报是巨大的。 音乐是文化中可用于数字广告的另一个关键要素,无需更改视觉广告素材或打破预算。了解您的目标消费者是谁以及他们的音乐偏好是什么,可以通过文化相关的方式与您的受众建立联系。 Dignity Health的广告创意是因为“我们所有人中都有英雄吗?”活动是一个很好的例子。该广告的一个版本使用Patsy Cline歌曲,另一个版本使用LasCosteñitas的西班牙歌曲。它是同一个广告创意,但一个小小的调整改变了广告的感觉,并与不同的文化观众产生共鸣。 您不需要迪斯尼的钱来进入文化营销热潮。了解您的目标消费者需要很长时间;了解他们的文化甚至更进一步。万博app2.0,万博manbetx2.0app,万博manbetx2.0手机版