万博近一年的主要精力都花费在赞助球队冠名联赛上,然而旨在构建体育娱乐生态圈的万博安海斯 - 布希英博是世界上最大的酿酒商,去年的年收入超过470亿美元。该公司的销售分布在130个国家,但去年这一净收入的30%仅由美国提供。该国是AB英博的单一最大市场,但凭借成熟的啤酒市场以及该公司已经达到的市场份额,未来可能难以获得更多增长。更令AB InBev更糟糕的是它的存在主要是国内啤酒类别,这是美国啤酒市场中表现最差的类别。该酿酒商希望从中国,巴西和墨西哥等国际市场中获得增长,但特别是现在,当美元兑大多数外币走强时,某些新兴国家的经济波动拖累了啤酒销售,增长了对于AB InBev来说,美国已经变得更加关键。 啤酒在美国是一个成熟的市场,年轻人(18-29岁)婴儿潮一代人口老龄化和啤酒消费量减少阻碍了该国啤酒量的增长。美国的啤酒消费量从2009年至2013年下降了6%,但由于新的创新产品推出,2012年略有上升(如表中所示)。但在去年,随着美国经济状况的改善,由于能源价格下降和历史最低的失业率,客户购买力的提高导致国家啤酒市场的下滑率下降。事实上,2014年行业生产水平略有上升。根据Anheusers的估计,2013年全行业销售量调整后零售商销售额下降0.6%,而2013年下降1.8%,第一季度,这个数字仅下降了0.5%。啤酒销售与客户支出能力直接相关,尽管该国啤酒市场可能不会很快恢复,但乐观的商业环境和更高的客户购买力可以防止未来啤酒销量大幅下降。 美国安海斯的问题不仅在于啤酒市场相对成熟,而且其产量下降的速度也快于整个行业。该啤酒市场占有46.4%的市场份额,但这个数字从2009年的48.86%逐年下降。 从表中可以看出,Anheusers销售零售商的增长率要么低于整个行业,要么与整个行业相比,销量下降幅度更大。  那么为什么安海斯一直在美国失去份额呢? 这是因为酿酒商在国内啤酒市场占有很大份额,这是整个啤酒市场下滑的主要原因。去年,国内啤酒占全行业产量的74%左右,但这一领域的产量一直在下降,而进口和精酿啤酒产量一直在上升。安海斯在美国拥有46.4%的巨大份额,主要是因为国内啤酒品牌百威和Bud Light的大量销售在过去几年中一直在美国失利。去年百威啤酒全球销量同比增长5.9%,但十多年来,这种饮料在美国的销量和价值份额都有所下降。 在国内啤酒中,百威于2001年失去了其姐妹品牌Bud Light(一种优质淡啤酒)的最畅销品牌的地位,并在随后几年中进一步失去了对MillerCoors Coors Light和Miller Lite的地位。百威啤酒市场1000亿美元的啤酒市场份额从十年前的约14.4%降至不到8%。事实上,十年前百威啤酒的销量是美国所有精酿啤酒厂销​​量的六倍。然而,目前约占该国啤酒市场11%的精酿啤酒厂自2013年以来一直超过百威啤酒。 美国的增长将来自工艺品和进口啤酒 去年该国进口啤酒和精酿啤酒产量分别增长6.9%和17.6%,超过整体市场增长0.5%。这两个细分市场目前占全行业产量的15%和11%,预计其份额将以国内啤酒细分市场为代价继续增长。为什么安海斯正在失去这种增长是因为它并没有在这些细分市场中占有一席之地。 Anheuser-Busch无法受益于美国对Corona和Modelo的高需求,Corona和Modelo的变体形成万博新版唯一官方网站,万博新版公告现在又推出了手机客户端了该国四大进口品牌中的三个,年销售额超过10亿美元。这是因为作为与美国司法部的反托拉斯协议的一部分,安海斯 - 布希已转让墨西哥Piedras Negras啤酒厂的业务,并出售了独家销售权,并出售了Corona以及Grupo Modelo生产的其他啤酒。美国到星座品牌,之前酿酒商可能会在2013年推出Grupo Modelo组合。为什么失去墨西哥品牌Corona和Modelo的增长对AB InBev的打击是因为墨西哥进口啤酒市场形成了大约8个-9%的美国啤酒市场在2014年增长了11%,并且随着该国不断增长的西班牙裔人口和更高的客户需求而继续蓬勃发展。 另一方面,对各种啤酒产品的需求不断增长以及全球口味偏好的增加推动了精酿啤酒产量的增长,2014年整体工业产量的比例从2013年的8%和1998年的2.6%上升至11%。塞缪尔亚当斯和内华达山脉等区域啤酒厂依靠体验营销与消费者建立牢固的联系,并利用新颖的名称和独特的营销举措来进一步扩大其客户群。随着小型精酿啤酒厂销​​量的增加,安海斯可能会继续在美国销售。 安海斯正在采取措施渗透进口和工艺啤酒细分市场 考虑到潜在增长所在的领域,AB InBev希望加强其在进口啤酒领域的地位,以及收购新兴的精酿啤酒制造商,如Oregons 10 Barrel Brewing,Elysian Brewing Company,Blue Point和Goose Island 。墨西哥品牌Montejo的分销在2015年扩展到另外8个州,预计更多的墨西哥进口品牌将来自美国的Anheuser啤酒品牌于去年9月在加利福尼亚州,亚利桑那州,德克萨斯州和新墨西哥州开始销售。美洲拉丁裔人口的百分比居住,并且Montejo的首次推出已经成功。 然而,尽管安海斯希望增加其在进口和精酿啤酒领域的业务,这些领域正在以相对较快的速度增长,并以更高的价格运营,但这些领域的增长可能需要几年才会抵消数量上的下降。在Bud Light和百威啤酒的销售中。 那么......每百升平均收入的增长将推动增长 尽管美国Anheusers的销量在2014年下降了1.4%,但该国的收入增长了0.3%,主要是因为每百升啤酒的收入增长了1.7%。在第一季度,Anheusers啤酒每百升收入仅增长1.3%。美国有利的市场条件有助于提高全行业平均每百升收入,使啤酒市场净值去年达到1015亿美元,比2013年增长1.5%。安海斯拥有优质的品牌形象,Bud Light是该国首屈一指的优质啤酒品牌。美国更多的就业机会和不断增加的收入可以促使顾客转向更高价格的啤酒,从而推动百威啤酒和百威啤酒等高端品牌的销售。此外,进口啤酒和精酿啤酒也以更高的价格运营,符合Anheusers的优质品牌形象。 Upper Premium品牌的Anheusers阵容在上一季度的总市场份额上升了大约20个基点,其中最强劲的表现来自Michelob Ultra,Stella Artois和Goose Island。 Anheusers高价位高端品牌的较高比例销售额可以提升单位成交量的平均收入。这可能在某种程度上抵消了销量下滑的影响,推动了安海斯在美国未来的净销售额。 查看互动机构研究(由Trefis提供): 全球大型股|美国中期万博娱乐平台为用户提供全方位的资金、帐号安全服务