一些搜索优化者喜欢抱怨谷歌总是在改变一些事情。实际上,那只是半真半假;谷歌总是推出新的更新来改善搜索结果,但搜索引擎优化的基本原则已经持续超过15年了。只有部分更新真正改变了游戏,并且在大多数情况下,这些更新都是积极的(尽管它们会给优化者带来一些重大的短期问题)。 今天,我将注意力转向语义搜索,这是2013年以Hummingbird更新形式出现的搜索引擎改进。当时,它将SERP发送到一个有点混乱的变化狂热,但引入了语义搜索,它改变了SEO,为用户和营销人员提供了更好的服务。 什么是语义搜索? 如果你不熟悉的话,我会从语义搜索的实际情况开始。所谓的Hummingbird更新于2013年问世,并为Google提供了一种考虑用户提交查询的新方法。直到那时,搜索引擎在很大程度上依赖于关键字解释; Google会查看用户查询中的特定单词序列,然后在互联网上的页面中查找这些关键字序列的匹配项。 搜索优化器通过定位特定的关键字序列,并在尽可能多的页面上逐字使用它们来构建他们围绕这种趋势的策略(同时根据Pandas内容要求尝试看似相关)。 蜂鸟改变了这一点。现在,Google不会查找关键字的完全匹配,而是查看搜索者使用的语言并分析搜索者的意图。然后,它使用该意图为该用户意图找到最相关的搜索结果。它是一个微妙的区别,但需要一种新的SEO方法;而不是专注于特定的,完全匹配的关键字,您必须开始创建满足用户需求的内容,为主要目标使用更多的语义短语和同义词。 语音搜索和正在进行的改进 当然,从那时起,Googles提高了语音搜索能力,提高了识别口语的能力,提高了搜索结果,增加了对移动设备语音搜索的需求。反过来,这又推动了语义搜索复杂性的进一步发展。 最大的进步之一,名为RankBrain的更新,利用人工智能(AI)算法更好地理解日常搜索者使用的复杂查询,并提供更有用的搜索结果。 为什么对搜索者来说更好 那么为什么这种方法对搜索者更好呢? 直观。我们大多数人已经理所当然地认为直觉搜索是如此;如果你问一个问题,谷歌会给你一个答案,也许是一个准确的答案,即使你的问题没有使用正确的术语,没有拼写正确,或者围绕你试图提出的主要问题跳舞。十年前,有效搜索要求您仔细计算要使用的搜索条件,即使这样,您也可能找不到所需的搜索条件。 我们大多数人已经理所当然地认为直觉搜索是如此;如果你问一个问题,谷歌会给你一个答案,也许是一个准确的答案,即使你的问题没有使用正确的术语,没有拼写正确,或者围绕你试图提出的主要问题跳舞。十年前,有效搜索要求您仔细计算要使用的搜索条件,即使这样,您也可能找不到所需的搜索条件。高质量的结果。 SERP现在加载了与您原始查询相关的高质量内容,并且通常是您问题的直接答案。丰富的答案在频率上不断增长,部分原因是为了满足语义搜索不断增长的实用性,并为用户提供更快,更相关的答案(这鼓励了每天更多的搜索使用)。 SERP现在加载了与您原始查询相关的高质量内容,并且通常是您问题的直接答案。丰富的答案在频率上不断增长,部分原因是为了满足语义搜索不断增长的实用性,并为用户提供更快,更相关的答案(这鼓励了每天更多的搜索使用)。内容鼓励。语义搜索的本质迫使搜索优化器和网站管理员花费更多时间研究主题,以及开发满足搜索用户需求的高质量内容。这意味着内容开发人员比以往任何时候都要多,并且他们更加努力地制作出可读,实用和需求内容以供公众使用。 为什么它对优化器更好 这些好处不仅仅适用于搜索者,虽然我认为在SEO社区中我们这些人有很多好处(即使这是一个烦人的更新,一开始就适应): 减少对关键字的压力。自搜索开始流行以来,关键字研究一直是搜索引擎优化过程中最重要的部分之一,它仍然很重要,可以衡量各种搜索查询的受欢迎程度,但它不像过去那样成败。您不再需要确保在恰当数量的页面中以恰当的比例获得完全匹配的关键字(过时的概念称为关键字密度);在许多情况下,仅仅写一般主题就足以使您的页面与您的目标相关。 自搜索开始流行以来,关键字研究一直是搜索引擎优化过程中最重要的部分之一,它仍然很重要,可以衡量各种搜索查询的受欢迎程度,但它不像过去那样成败。您不再需要确保在恰当数量的页面中以恰当的比例获得完全匹配的关键字(过时的概念称为关键字密度);在许多情况下,仅仅写一般主题就足以使您的页面与您的目标相关。价值优化。搜索优化工具现在可以花更多时间优化其内容以获取用户价值,而非关键字定位。语义搜索使得准确预测和跟踪关键字的具体搜索方式(以及排名方式)变得更加困难,因此我们可以将这些努力用于为核心用户提供更好的服务。 搜索优化工具现在可以花更多时间优化其内容以获取用户价值,而非关键字定位。语义搜索使得准确预测和跟踪关键字的具体搜索方式(以及排名方式)变得更加困难,因此我们可以将这些努力用于为核心用户提供更好的服务。摆动房间。语义搜索在考虑完全匹配文本的同时考虑同义词和替代措辞,这意味着我们的内容具有更大的灵活性。我们甚至可能最终优化我们以前没有考虑过的长尾短语。 SEO社区最好关注语义搜索优化,而不是关键字特定的优化。它迫使内容制作者生成更好,更多用户服务的内容,并减轻关键词研究的一些压力(这有时令人讨厌)。 花点时间重新审视您的关键字选择和内容策略,看看您是否无法在内容营销策略中进一步利用这些上下文查询。